Z usług firmy Amazon korzystają rodziny w całej Polsce. Dlatego do programu "Unboxing - wielkie otwarcie" wybraliśmy uczestników w różnym wieku z różnych regionów Polski. Łączyła ich pasja do gadżetów, ciekawość i chęć wspólnej zabawy. Scenariusz programu skonstruowany był tak, że odgadywać przeznaczenie poszczególnych przedmiotów mogli nie tylko bohaterowie programu ale również widzowie przed ekranami. Skanując wyświetlany kod QR mogli oni dowiedzieć się więcej o wybranych gadżetach, a także kupić je na stronie Amazon.pl.
Liczne lokowania produktów (paczek Amazon) naturalnie wkomponowywały się w działania uczestników, a wybrane do programu gadżety podkreślały jak różnorodna jest oferta firmy. Przekaz programu wzmacnialiśmy kampanią reklamową - billboardami sponsorskimi przed i po emisji programu.
Na premierę serii wybraliśmy jesienną ramówkę programu by wyemitować odcinki przed Black Friday i świątecznym szaleństwem zakupowym - gdy szukamy pomysłów na prezenty dla najbliższych. Show ma charakter familijny. Zespoły choć rywalizują to robią to z uśmiechem na twarzy - podkreślanym przez uśmiechnięte logo na paczkach Amazon.